바이트댄스 상반기 매출 메타 추격, AI 투자 부담에 순이익 200억 달러로 감소

바이트댄스 상반기 매출이 30% 급증한 1200억 달러로 메타와 거의 비슷한 수준을 기록했지만, AI에 대한 막대한 투자로 순이익이 드물게 감소했다. 회사는 사상 최대인 300억 달러 규모의 대출로 AI 인프라에 베팅하며 자체 대형 모델, 영상 생성, 클라우드 사업을 전방위로 확장하고 있다. TikTok 해외 매출 비중은 30%로 상승했고 전자상거래 확장이 가속화되며 새로운 성장 동력이 되고 있다.

바이트댄스는 규모 확장과 수익성 압박의 기로에 서 있다. 중국 최대 기술 기업인 바이트댄스는 상반기 매출이 강력한 성장세를 보이며 메타와 거의 어깨를 나란히 했지만, 대규모 AI 투자가 수익성을 갉아먹으며 순이익이 수년 만에 드물게 감소했다.

테크 매체 The Information의 보도에 따르면, 사안에 정통한 세 명의 소식통은 바이트댄스의 올해 상반기 순이익이 전년 동기 대비 한 자릿수 비율로 감소해 약 200억 달러를 기록했다고 전했다. 같은 기간 매출은 전년 동기 대비 약 30% 증가한 약 1200억 달러에 달했다. 반면 메타의 상반기 매출도 30% 성장한 1170억 달러를 기록했다. 두 회사의 매출 규모는 거의 비슷해졌지만 시가총액 격차는 크다. 메타의 시가총액은 약 1조 7000억 달러인 반면, 2차 시장 거래 추적 기관인 CapLight의 추정에 따르면 바이트댄스의 기업가치는 6300억 달러다.

순이익 감소의 핵심 요인은 AI 지출의 급격한 증가다. 바이트댄스는 최근 약 300억 달러 규모의 사상 최대 은행 대출을 완료했으며, 자금 일부는 지속적으로 확대되는 AI 인프라 투자를 지원하는 데 사용될 것으로 예상된다. 동시에 TikTok은 올해 1월 미국 사업의 데이터 보안 아키텍처 재편을 완료한 후 전자상거래 확장을 가속화하며 전체 매출 성장에 중요한 버팀목이 되고 있다.

매출 성장 가속, TikTok 해외 기여도 지속 확대

바이트댄스의 상반기 약 30% 매출 성장률은 지난 2년간의 확장 속도보다 소폭 빨라진 것이다. 소식통에 따르면 회사의 지난해 연간 매출은 29% 성장한 약 2000억 달러였으며, 2024년 성장률도 이와 비슷했다. 지난해 순이익은 27% 증가한 420억 달러였다.

해외 매출 비중은 꾸준히 상승하고 있다. 보도에 따르면 한 소식통은 상반기 해외 매출이 바이트댄스 총매출에서 차지하는 비중이 30%를 넘었으며, 그중 대부분이 TikTok에서 나왔다고 전했다. 이 비중은 2024년에는 25%에 불과했고, 2025년 연간 기준으로는 약 30%를 유지할 것으로 예상된다. 더우인은 여전히 바이트댄스 매출의 최대 원천이지만, TikTok이 전체 매출 구조에서 차지하는 비중은 계속 확대되고 있다.

올해 1월 바이트댄스는 TikTok 미국 데이터 보안 사업 지분 80%를 미국 지주 합작회사에 매각하면서 앱의 매출 운영 주체는 그대로 유지했다. The Information의 이전 보도에 따르면, 이러한 구조 조정을 완료한 후 TikTok은 미국에서 전자상거래 사업 확장에 박차를 가하며 성숙한 브랜드를 TikTok Shop에 입점시키기 위한 새로운 프로젝트를 출시하고 있다.

AI 투자가 수익 잠식, 대규모 대출로 확장 탄력 확보

AI 지출은 이번 수익성 압박의 직접적인 원인이다. 바이트댄스는 자체적으로 대형 언어 모델과 영상 생성 모델을 개발하고 있으며, AI 비서 더우바오(Doubao)는 중국에서 가장 인기 있는 모바일 AI 애플리케이션 중 하나다. Seedance 영상 생성 모델은 글로벌 AI 영상 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 있다. 또한 회사는 AI 클라우드 사업을 적극적으로 확장하며 기업 고객에게 자체 모델을 판매하고 있다.

칩 측면에서 바이트댄스는 한편으로는 기존 첨단 칩의 조달 경로를 지속적으로 확보하는 동시에, The Information의 올해 5월 보도에 따르면 AI 모델 추론용 전용 칩을 자체 개발하고 있다. 이러한 투자를 뒷받침하기 위해 바이트댄스는 최근 약 300억 달러 규모의 은행 대출을 완료하며 회사 역사상 최대 단일 자금 조달 기록을 세웠다.

상업화 측면에서 바이트댄스는 올해 6월 전문 사용자를 위한 업무용 AI 비서 더우바오 Work를 출시하며 유료 구독 요금제를 제공했다. 회사는 또한 Seedance 영상 모델의 시장 인기를 바탕으로 AI 사업과 클라우드 플랫폼에 더 많은 수익을 가져다주기를 기대하고 있다.

중국 AI 경쟁 심화, 바이트댄스 자체 개발 노선 고수

바이트댄스는 AI 분야에서 중국 경쟁사들의 강력한 압박에 직면해 있다. 지난 몇 달간 Moonshot, 알리바바, Z.ai(즈푸 AI), DeepSeek이 잇달아 오픈소스 모델을 출시하며 코딩 및 에이전트 작업에서 최첨단에 가까운 성능을 보여줬고, 비용은 미국 주류 모델보다 훨씬 낮아 전 세계적으로 빠르게 주목받았다. 이에 비해 바이트댄스는 이 경쟁에서 다소 뒤처져 있다.

이러한 격차에 대해 바이트댄스 창업자 장이밍은 올해 7월 내부 회의에서 미국 최첨단 모델의 출력 결과를 자사 모델 훈련에 활용하는 '증류(distillation)' 방식을 채택하지 않겠다고 분명히 밝혔다. 단기적으로 국내 경쟁사에 뒤처지더라도 말이다.

바이트댄스는 또한 중국 주요 모델 업체 중 대부분의 모델을 폐쇄형으로 유지하는 유일한 회사로, 기업 고객은 주로 자체 클라우드 플랫폼을 통해 관련 모델에 접근한다.

한편 국내 경쟁사들도 AI에 베팅하기 위해 자금 조달에 속도를 내고 있다. 알리바바는 대규모 유상증자를 통해 약 100억 달러를 조달해 AI 인프라 구축에 사용할 계획이다. 즈푸 AI(Z.ai)는 이번 주 총 50억 달러 규모의 지분 및 전환사채 발행 계획을 시작했다.